移动应用分析公司Sensor Tower发布的报告显示，2018年，抖音是手机上最受欢迎的非游戏下载应用之一，在其达到的10亿次下载中，大约6.63亿次是在去年完成的。这意味着抖音的这项数据比Instagram（约4.44亿次）更好，与Facebook（7.11亿次）接近。
10亿次的数据不包括抖音在中国的Android下载量数据，但包括中国App Store的大约1.363亿次下载量。
抖音在2018年全球非游戏应用下载排名中排名第四。在印度，抖音尤其受到欢迎，迄今为止，其总下载量的25%在印度完成。此外，抖音海外版已覆盖全球150多个国家和地区，在日泰德法等地多次等上APP store或Google play总榜首位。
2019年1月，抖音还被评为美国表现最好的非游戏类应用，并成为当月全球第三大最受欢迎的非游戏类应用，下载量达7130万次。
《大西洋月刊》关于抖音的报道截图
《金融时报》提到，迅速风靡也使抖音在国内外遭遇了监管麻烦。上周，抖音国际版因涉嫌（未经监护人允许）非法向13岁以下儿童收集姓名、电子邮件和其他信息，违反了美国《儿童在线隐私保护法（COPPA）》，被美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission）处以创纪录的570万美元罚款。
Sensor Tower的移动观察主管兰迪?尼尔森（Randy Nelson）表示，“随着抖音的快速增长，相应扩大内容控管的规模将构成一个重大挑战，如何解决这一问题将决定其能否留住广告商。”
抖音和新闻类app《今日头条》同属字节跳动（ByteDance）旗下，该公司一直在包括美国在内的全球各地快速招聘员工，其竞争对手估计，该公司如今已有5万名员工（字节跳动没有披露雇员人数）。这使其在去年6月底轻松领先于Facebook（35587名雇员）和腾讯（48864名雇员）。
这家总部位于北京的公司得到了软银（SoftBank）的支持，但对于一家中国科技初创企业来说，没有获得两大巨头阿里巴巴和腾讯的资金支持是不同寻常的。在上一轮融资时，该公司的估值为750亿美元。
抖音时髦的短视频非常容易使人沉迷，一些人将此归因于其精明的算法。但也有人表示，其卖点主要是用户的原创内容。
竞争对手的一名高管表示，“这告诉我的是，与其说字节跳动是一家高科技企业，不如称其为一家内容创意公司，因为他们找到了真正吸引观众的诀窍。”这位高管承认，自己也沉迷于这些视频内容，他说，“相比之下，Instagram只是一个传播平台。”
